山西门户资讯网 0350dx.com
最新山西生活资讯-山西衣食住行
当前位置:网站首页 > 新闻动态 > 正文

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山

作者:admin发布时间:2020-07-29分类:新闻动态浏览:11评论:0


导读:原标题:春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山|创意游案例2018年春节假期,在河南西北太行山的另一侧,山西省晋城...
原标题:春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山 |创意游案例

2018年春节假期,在河南西北太行山的另一侧,山西省晋城市的司徒小镇,一个曾经籍籍无名的景点,2018年春节18天180万游客造访,一举成名爆红网络,与2018年春节期间云台山景区共接待游客19.389万人次相比成压倒性优势,成为了河南人最向往的目的地之一,也成就了中原旅游圈的一匹黑马。

司徒小镇景区位于晋城市北石店镇司徒村,项目占地千余亩,定位“老山西民俗印象基地,新晋城美食旅游地标”,是一家集特色餐饮、休闲娱乐、农耕体验、旅游购物、精品民宿、文化演艺等为一体的综合型旅游景区,是全国首个农民演艺小镇。创意游2017年11月开始与司徒小镇进行深度战略合作,在战略规划、产品提升、品牌营销、节庆策划、整合营销等全方面深度合作,一直持续至今。尤其是2018年春节庙会活动成为了创意游助力成就司徒小镇春节活动IP的扛鼎之作,2019年和2020年也进行了持续优化更新迭代。现在的司徒小镇山西年IP已经成为山西春节活动的绝对IP。

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山  第1张

活动目的

司徒小镇前身是司徒农业生态园,从当时风靡全国的“偷菜”游戏中获得了灵感,09年开始建设,截止到15年,全年人流量不超60万人,2016年和2017年春节活动通过对打铁花的创新产品,在晋城当地市场一举成名,2018年急需冲出当地市场,优化客源市场结构,对司徒小镇品牌进行提档升级。创意游结合春节市场特点及司徒小镇旅游资源特性全程策划、整合营销了司徒小镇2018年至2020年春节活动。

主题策略

采用主题化策划,2018年至2020年依次以“地道山西年”、 “奇趣山西年”、“抖动山西年”为主题打造独具一格的山西年系列IP,以司徒小镇丰富的民俗文化活动及丰富活动内容为核心,结合山西五千年欢乐园“骑驴坐轿乘骆驼”等充满趣味的体验项目,以大影响、高体验、自传播的活动理念,进一步巩固提升司徒小镇在春节旅游市场的品牌影响力。

活动内容

司徒小镇是一个集休闲旅游、餐饮、住宿为一体的充满晋南地方风情的精品小镇,已成为山西民俗印象基地,晋城美食旅游地标。本次司徒小镇春节活动,通过丰富多彩的主题活动,结合司徒小镇丰富的民俗文化资源,加上二期山西五千年欢乐园的震撼亮相,给游客带来一个妙趣横生的奇趣山西年。

展开全文

1、大型实景演绎

非遗打铁花,演绎千年铁魂。在原有的民间打铁花表演的基础上,融合最先进的3D灯光场景,千人演绎,火树璀璨,像千万朵金花耀眼绽放,像千万条火龙吐纳舞动,似山河呼啸,似华夏万众普天高歌激情歌舞,呈现出了一台视觉盛宴《千年铁魂》。今年的表演,在原有基础上新增20余个铁花铸炼点,场面空前。

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山  第2张

又见老山西,一步穿越明清。《又见老山西》作为山西老城内的盛大实景剧贯穿全馆。城内包含了书院、镖局、票号、青楼、赌坊、茶馆、丝绸庄、当铺、酒馆、药铺、衙门、戏院十二个互动区。十二区域致力于还原山西古代市井文化的生活画面,深度挖掘山西千年文化,将横亘千年的历史画卷真实呈现在我们眼前。王家大院、印象山西、北宋青楼等实景剧层出叠见,剧剧精彩。

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山  第3张

2、丰富的互动场景项目

司徒小镇的游玩项目众多,栖嬉园、动物园、万人戏雪园、儿童乐园、老年大学、卡丁车、山西老城......给游客带来丰富的体验感,创意游还就场景营销主题策划了丰富的场景项目。

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山  第4张

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山  第5张

3、山西五千年欢乐园

春节期间司徒小镇特推出全新的旅游项目——山西五千年欢乐园,园中围绕一条巡游大道,大道两旁真是复原了5000年前原始社会先民生活遗址、3000年前商汤祈雨、长平之战古战场等山西历史遗迹。通过牛车、马车、骆驼车、花轿、毛驴、民国小火车等不同时期的特色小交通,给游客带来不一样的沉浸式体验。

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山  第6张

4、趣味民俗活动

在晋城司徒小镇,有上百种当地特色民俗,加上与景区的提炼和融合,以及深入挖掘山西的民间艺术。活动期间,有超过300种民俗表演项目呈现给游客,例如民间传统的划旱船、舞龙舞狮、踩高跷、扭秧歌等巡演,还有山西花馍、剪纸、面人等非遗手工制作。

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山  第7张

5、年味美食狂欢

小镇两条美食街:六尺巷与驿后古街,以及全新打造的“晋商家宴”,让你在品味全国范围内的特色小吃以及山西地方美食的同时,尊享富贵团圆晋商宴。

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山  第8张

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山  第9张

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山  第10张

营销宣传

活动不仅内容丰富,参与感强,营销宣传上也做足了功夫。活动前期预热、活动开幕宣传,活动期间二次传播等不同阶段都取得了喜人的成果,活动期间为景区带来了大量的客流。

1、针对客源地市场,投放新媒体广告

针对郑州、洛阳、焦作、新乡、济源、晋城、太原等重点客源地市场进行微信朋友圈、抖音信息流广告投放, 微信朋友圈曝光量864万次,抖音信息流广告曝光519万次,触达千万用户。2018年新媒体线上送票活动共投放:800张(价值120元千年铁魂门票),本次活动共送出门票数量:416张,极大的提升了互动传播效率。

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山  第11张

(扫一扫可参与游戏)

7、创意传播

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山  第12张

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山  第13张

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山  第14张

案例启示

景区春节活动营销怎么做?

1、结合自身资源优势,打造独特的春节活动IP

对于大多数景区来说,他们所面临的问题不是没有特色而是特色太多,过于分散的景区资源导致传播时无法集中优势。旅游景区的春节活动,一定要结合自身的优势资源,打造独特的春节活动IP,在消费者心中留下深刻的印象,提升自己的品牌形象。

2、吸引周边消费群体

春节旅游消费意愿增强,周边玩乐备受青睐,相比“走得远”,新一代消费者也更加关注“玩得好”。吸引周边消费群体,成为景区新的客流增长点。

3、注重活动策划,提升互动体验感

新时代的消费人群更注重旅游的互动性和体验性,景区一定要从活动体验上加以重视,让游客从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等多方面与旅游产品进行相互交流,满足个性化需求,提升旅游景区的吸引力。

4、传统与现代相结合,把握夜间市场

近年来,春节出游人群趋于年轻化,他们不仅享受打游戏、看电影等时尚化的过年娱乐方式,还对年味儿十足的赶庙会、赏花灯和迎新祈福也产生了浓厚兴趣。许多人认为逛花灯庙会是老少皆宜的活动,既能让家人找回旧时的年味,又能好好陪伴长辈。据美团门票数据,2018年春节期间,花灯庙会相关景区门票销售同比激增了94%。夜游项目作为文旅产业的新鲜血液,已经逐渐成为夜间经济发展中的重要组成部分,旅游者越来越喜欢在夜间出行进行游览和娱乐活动。越来越多的景区通过开发夜间项目来增加过夜游客的数量,夜游是景区未来发展的蓝海。

5、把握时事热点,引入网红项目,实现网红项目自传播

景区结合自身资源,打造属于自己的网红产品,通过产品自身的吸引力,激发游客的分享和传播,从而为自己带来更多的流量。

6、全平台、多角度、分层次的活动宣传

一场成功的活动,离不开宣传,线上线下结合,针对不同客群采取对应推广策略。宣传方面不仅要有全网联动的新媒体宣传,短视频矩阵助力,更要有微信朋友圈广告、大V公众号推广,针对客群进行精准投放,达到最好的宣传效果。另外线下在客源地市场进行传统媒体广告投放,旅行社门店展示直接面对客群进行宣传。

春节18天180万游客,司徒小镇全面碾压云台山  第15张

标签:山西省司徒小镇活动云台山创意游客旅游圈千年晋城


欢迎 发表评论: