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国民羽绒服品牌鸭鸭全面拥抱拼多多,48年老字号借新电商唤醒暖冬记忆

作者:admin发布时间:2020-11-23分类:发现山西浏览:4评论:0


导读:原标题:国民羽绒服品牌鸭鸭全面拥抱拼多多,48年老字号借新电商唤醒暖冬记忆双11落下帷幕,鸭鸭成为拼多多平台上最受欢迎的羽绒...
原标题:国民羽绒服品牌鸭鸭全面拥抱拼多多,48年老字号借新电商唤醒暖冬记忆

双11落下帷幕,鸭鸭成为拼多多平台上最受欢迎的羽绒服品牌之一,这个温暖了中国三代家庭冬日记忆的国民老品牌,正在新电商持续焕发新的生机。

江西共青鸭鸭(集团)有限公司前身江西共青羽绒厂,成立于1972年,在80年代以其轻柔保暖的特性和过硬的产品质量优势,改写了中国传统的以棉衣为冬季御寒服装的历史,让中国的消费者知道了“什么是羽绒服”,并创下了至今行业内无人打破的日销10万件销售神话。

走过48年风风雨雨,面对时代的变迁和行业的竞争,鸭鸭始终坚守大国匠心,坚持用最具性价比的产品和最好的服务,持续为消费者带来冬日温暖。从线下到线上,再到发力新电商,年轻一代的新消费潮流始终是鸭鸭紧跟的方向。

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▲鸭鸭在上海地铁投放的广告。目前,鸭鸭已成为拼多多平台上最受欢迎的羽绒服品牌之一。(周一 摄)

“在秉承超高品质的基础上,我们的产品迭代也根据不同年龄定位,结合了多种流行元素,以满足各个年龄层的需求。同时,我们也正在向拼多多、抖音等年轻人聚集的平台倾斜资源,多渠道重塑鸭鸭国民羽绒服的品牌印象。”鸭鸭电商销售部总监倪蓓表示。

这是鸭鸭全面拥抱拼多多的第一个冬季,也是老品牌与新电商碰撞的初章。自今年8月筹备入驻拼多多以来,鸭鸭持续受到平台消费者的青睐,销量势如破竹,店铺关注度持续走高。借力新电商触达新人群,唤醒老品牌再创新辉煌,鸭鸭在拼多多的新传奇故事已开启。

48年不变的大国匠心

“中国的鸭鸭,世界的朋友”。1972年,750件“鸭鸭”牌羽绒背心亮相广交会,被加拿大客商全部买走,就此一炮打响。不到十年时间,鸭鸭外销产值从1972年的9万元直线上升到1980年的5000万元,广告语响彻全国,鸭鸭也走出江西,走向世界。

到80年代,广东、上海等地的羽毛有百分之七十被送到江西共青加工,在鸭鸭的带头作用下,羽绒制品的生产从此在中国形成了一个行业。

鸭鸭超高的生产标准、轻柔保暖的特性和过硬的产品质量深受国民信赖, 1994年鸭鸭被评为全国最畅销国产名牌产品,1995年被评为全国用户满意产品,是当之无愧的国民品牌。

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▲1994年鸭鸭被评为全国最畅销国产名牌产品,1995年被评为全国用户满意产品,是当之无愧的国民品牌。(图片来自鸭鸭官网)

据统计,高峰时期鸭鸭专卖店在全国有近3000家,订货会开遍全国各地,当年仅北京王府井商业一条街,就开设了7个鸭鸭销售点。“鸭鸭”商标在世界80多个国家和地区进行了国际商标注册,产品至今已成功销往60多个国家和地区。

自1984年以来,胡耀邦、江泽民、胡锦涛、乔石、温家宝、李瑞环、王岐山等七十多位党和国家领导人先后来鸭鸭公司视察。鸭鸭还作为国礼被赠送给外国元首,展现中国民族品牌的骄傲。

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▲1989年,鸭鸭作为国礼赠送给戈尔巴乔夫夫妇。(图片来自鸭鸭官网)

然而,到了21世纪,新品牌、新业态、新产品和新设计不断涌现,激烈的竞争之下,羽绒服行业格局开始出现分化。由于创新意识不足、产品开发进度较慢,加上品牌在年轻一代中印象较弱,鸭鸭的发展开始放缓,没能进一步抓紧新一代年轻客群。

但大国匠心始终是鸭鸭之魂,基于其过硬的生产、设计和技术开发实力,以及对外贸加工各国服装款式样品数据的精准把握,鸭鸭服装贸易加工业务开拓得如火如荼,曾为斐乐(FILA)、卡帕(KAPPA)、金利来(GOLDLION)、花花公子(PLAYBOY)、艾迪堡(EDDIE BAUER)等众多世界著名品牌服装在我国的指定生产基地。

在国内,鸭鸭品牌也在时代的浪潮中持续探索、奋勇争先。2013年,鸭鸭电商正式成立,开始从线下向线上转型,同时加强品牌运营和产品研发,并逐步建立全新的销售管理体系,力求重塑鸭鸭国民羽绒服品牌的印象。

拥抱新人群,唤醒老品牌

事业上有两桩事最难,“成就辉煌” 和“回归辉煌”,过去的鸭鸭创下了一个又一个辉煌的行业标杆。2020年,则是鸭鸭唤醒老品牌回归辉煌的重要年份,渠道向新、产品向新、人群向新,在品牌复苏这件事上,鸭鸭已做好了充分的准备。

在2020年,鸭鸭签约了著名女星“丫丫”佟丽娅正式成为品牌形象代言人,并全面向拼多多、抖音等新平台进发。通过直播、短视频、IP合作等新模式不断强化品牌调性,同时,在产品研发和设计上加大投入,结合当下年轻一代最喜爱的流行趋势,还在主推款中融入了创新的炫彩面料、帽子灯带和加热黑科技等潮酷元素,向年轻群体靠拢。

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▲坚守了48年不变的大国工匠精神,是鸭鸭之魂。(图片来自鸭鸭官网)

“拼多多是当下新崛起的主流电商平台之一,用户基数大且活跃度高,我们希望通过拼多多覆盖所有层级的用户。”倪蓓表示,拼多多主打普惠极致性价比的思路,非常契合鸭鸭品牌国民羽绒服的调性,能够带动品牌深入触达中国所有消费层级的用户。

11月12日,拼多多最新发布的2020年第三季度财报显示,截至9月底,平台年活跃买家数已达7.3亿,单季净增4810万,同时,年成交额超过1.4万亿元,是国内活跃买家数第二大综合电商平台,也创下了电商行业最快突破7亿用户的纪录。

同时,拼多多也是年轻一代聚集的消费平台。北京师范大学喻国明教授课题组于近日发布了《2020新青年新国货消费趋势报告》,报告显示,目前三大电商平台中拼多多的年轻人占比最高,其中95后用户比例达到了32%,比阿里(淘宝+天猫)高出了3个点。

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▲入驻拼多多以来,鸭鸭持续受到平台消费者的青睐,多款热销商品已进驻拼多多“百亿补贴”专区,销量势如破竹,店铺关注度持续走高。(周一 摄)

目前,鸭鸭多款男女热销款羽绒服已进驻拼多多“百亿补贴”专区,深受平台消费者青睐。未来,鸭鸭将继续深入扎根新平台,打破国民品牌限制,逐步拓展全线产品拥抱线上,争做拼多多羽绒服品类第一。

“无论你我他,谁都爱鸭鸭”,走过近半个世纪的风风雨雨,这一句广告语依然能唤起几代中国人冬日里最温暖的记忆。品牌复苏不是一蹴而就的,但鸭鸭从未迟疑,而是身体力行证明,只要匠心精神不灭,老厂牌定将迎来转身。

标签:鸭鸭老字号多多品牌羽绒服国民产品中国行业羽绒厂拼多多倪蓓


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